横州：以电子商务促进传统产业数字化转型

广西新闻网横州6月18日讯 走进南宁横州市电子商务服务中心，一派繁忙景象：匹配订单、收货发货、包装运输……这里，汇聚优质农特产品，集聚带货网红达人，链接各大电商平台，各类横州优质农特产品从这里走向国内外市场。

近十年来，横州市以实施电子商务进农村综合示范为契机，依托茉莉花特色产业，大力发展农村电商，为农村创业创新和乡村产业振兴持续赋能。“互联网＋茉莉花”发展模式加速茉莉花等传统产业数字化转型升级，销售到全国，走向世界。

建机制，搭建电商孵化服务基地

在云上茉莉科技有限公司，到处摆放着满满的货物，工人们正在有条不紊地打印张贴订单，门前快递车正在等待货品装车。“像我们的七彩泡椒、木瓜丝酱菜、腌酸木瓜还有我们新研发的木瓜粉都非常受欢迎，都是网上的爆款。”云上茉莉科技有限公司负责人马小华说。马小华于2015年回乡创业，创办了淘宝“广西横县特色生态馆”，注册了“茉莉鄉”品牌，专卖木瓜酱菜等横州特产，让横州木瓜成为了网店的“香饽饽”。

电商主播在直播间推介横州特色农产品。唐铭敏 摄

近年来，该市持续推动“数商兴农”机制建设，引领特色产业做强做优，加速传统产业数字化转型，2015年在广西率先实施“农村淘宝”项目，由市委、市政府成立“电商办”作为日常组织协调机构，地方财政每年给予不低于300万元作为电商专项预算资金。创建使用面积7000平方米的电子商务孵化基地，经过近十年的不懈努力，培养大批电商人才，引导大批传统企业“触网”。通过人、财、物“三落实”，构建了电子商务公共服务机制。

强产业，融合数商助推转型升级

茉莉花茶、茉莉精油、茉莉香皂、面膜、食品……横州市茉莉极萃园内，各种茉莉花产品琳琅满目。在位于广西香茹怡茉茶业有限公司的标准化离地窨花车间，机器运转声轰鸣，茉莉花茶制作一派繁忙。“茉莉花茶窨次越高，茶叶品质越好，花香更鲜浓。”广西香茹怡茉茶业有限公司相关负责人介绍。目前，该公司主营茉莉花茶代加工、零售、批发、奶茶原料批发、新式茶饮、茉莉食品、茉莉研学等业务，计划拓展茉莉烘焙、茉莉瓶装饮料等板块，研发更多茉莉花产品。

主播在直播介绍茉莉花新品种。陈国海 摄

横州市实施茉莉花产业集群“1＋9”发展战略，按照“强龙头、补链条、集聚群”思路，将茉莉花产业链延伸到盆栽、食品、旅游、用品、餐饮、药用、体育、康养等，茉莉花产业综合年产值达到140亿元，其中茉莉花盆栽约1.6亿元，形成“一香一甜一青”茉莉花茶（盆栽）、甜玉米、青木瓜等种植、加工和线上线下销售的基地或产业带，建立了“数字茉莉”“百姓行情”本地茉莉花线上交易平台。2023年全网销售横州茉莉花茶达45.1亿元，占总产值的比例提升到32%。

壮主体，培育年轻群体投身新型农业

“我们主要是通过短视频、直播带货和传统货架电商来推广产品，今年我们还做了进一步升级，对我们的后端服务进行了提升”广西素养茶业有限公司总经理何成添是一位90后创业达人，同时也是第十一届全国农村青年致富带头人。在广西素氧茶业有限公司，直播间里的工作人员正忙着直播、确认订单等，处处是忙碌的身影。为了提高销量，每年“双十一”期间，广西素氧茶业有限公司不仅在直播、淘宝网等更多的互联网领域进行多元化的推广，以线上线下同步发展模式，拓宽产品的销售渠道。

木瓜丝加工厂的工人们正在打包发货。横州市委宣传部供图

近年来，横州市与淘宝、京东、抖音等头部电商平台和专业机构合作持续对县乡村干部、农民合作社、大中专毕业生、退役军人、返乡创业青年等进行电子商务系列培训陪跑活动。截至目前，累计培训超过3.5万人次（含东盟国家300名高级青年领导干部），孵化培育了素氧茶业、莉妃盆景等110多个在区、市有影响力的青年电商创业团队及个人，涌现了何成添、闭东海等一批“广西首届高校毕业生十大创业明星”“全国农村青年致富带头人”“首届全国乡村振兴青年先锋”等优秀典型。目前全市活跃网商已提升到6557家。

育品牌，创新电商特色打开市场

“这次来到杭州进行展览，我们企业感到很荣幸。这不仅有利于树立我们的品牌形象，还让我们有机会在这里接触到更多的电商客户”横州市华成茶厂总经理蒙银凤高兴地说道。在第六届中国国际茶叶博览会上，横州市茉莉花茶及茉莉花系列产品大放异彩，香飘杭州城，吸引众多商家顾客前来参观、品茗，开展购销、贸易洽谈及投资合作等活动。横州市通过开展线上线下推介宣传，积极打造特色产业短视频宣传推广和直播带货矩阵，培育了一批叫得响、质量优、特色显的农村电商品牌。

目前横州“三品一标”等品牌认定和“地标”产品达34个，通过各类电商创业大赛挖掘培育60多种电商创意产品，使横州市品牌产品畅销网络。

2023年，该市网商达到6402家，同比增加了674家，带动农村创业就业超过1.91万人，全市电子商务交易额 66.9亿元，同比增长12.2 %，网络零售额27.3亿元，同比增长18.3%，电商直播交易额2.58亿元，同比增长38.7%，累计达到3464万人次观看直播，同比增加1371万人次。2024年1-5月电商交易额29.68亿元，同比增长16.89%，网络零售额11.76亿元，同比增长16.98%，农产品网络零售额7.25亿元，同比增长16.67%。（黄振武 禤雄装 谢予薇）

文：广西新闻网