中秋将至月饼热销，礼盒款“主打”好吃好看又简约

随着中秋佳节临近，南宁月饼市场逐渐进入销售旺季。近日，记者走访南宁市区多家月饼销售门店了解到，消费者在购买月饼时，除了看口味、品牌、价格，对月饼包装也有新的需求。有商家表示，外包装简约大方或有新中式风格的月饼越来越受到消费者喜爱。

消费者在选购月饼。记者 苏昭宇 摄

“高性价比”月饼最好卖

“这段时间先买一些月饼或者在店里试吃，觉得味道不错的话，节前会多买一些。”市民王女士在逛街时发现，不少月饼销售店面开始营业，多家烘焙品牌门店也推出月饼产品，于是她开始了今年的月饼选购计划。

记者走访发现，不同品牌的月饼也在根据自身的营销策略守正出新，保留经典味道的同时，推出螺蛳粉味月饼、冰皮流心月饼、百果玫瑰苏式月饼等特色产品。

除了关注月饼口味，包装简洁、价格适中、分量实在成了消费者购买月饼礼盒时考虑的因素。青秀区吉祥路一家黄家月凤岭直销店，在售的月饼礼盒大多数以硬纸板为外包装材质，内部仅用塑料托盘作为缓冲层，整体显得简约干净。

该店经理张顺介绍，店里从7月份起开始销售月饼，目前每天能卖出数百盒，价格在200元以下的月饼礼盒最受欢迎。他表示，从今年的月饼销售情况来看，口味多、分量大、价格优的月饼礼盒凭借高性价比一经推出便热销。

青秀区一家商铺内销售的简约型月饼礼盒。记者 苏昭宇 摄

张顺表示，月饼包装越简洁，给到消费者的价格也越实惠。以店内某款净含量1千克的月饼礼盒为例，原价近200元，打折不到100元。

国风礼盒受年轻消费者欢迎

随着大众审美水平的提升，不少消费者在要求月饼包装简约大方的同时，还具有较高的美观度，对商家的设计水平提出了更高要求。比如：带有“国风”等元素的月饼礼盒受到消费者青睐。

商家推出的国风月饼礼盒。记者 苏昭宇 摄

在荔园饼家三街两巷店，“荔园饼家”“万国酒家”两个品牌的月饼礼盒外观设计巧妙。万国食品品牌策划总监刘赤妮介绍，目前店内销售的多款月饼礼盒，外观设计都包含民族特色或传统文化寓意，提升外包装设计感的同时，内部包装遵循简约简洁。她说：“大众的审美不断升级，我们也用新中式、国风、国潮等元素迎合消费者‘又美又好吃’的需求，同时展现我们老字号的形象。”

记者看到，不少精美的月饼礼盒印制了戏剧、水塔、新会书院、百货大楼等包含老南宁记忆的图案。一些礼盒还兼具实用性，手提设计可以让消费者吃完月饼之后当作收纳盒。还有的礼盒把盖子设计成一幅挂画，可以挂在墙上作为装饰。刘赤妮说：“新推出的礼盒好吃好看又实用，受到很多年轻人，特别是年轻女性消费者的喜欢，在社交平台上有很高的讨论度。”